Warum solltest du mit einem Buchtrailer werben?
Studien belegen, dass sich 43% der deutschen Konsumenten bei einer Kaufentscheidung von Produktvideos beeinflussen lassen. Eine aktuelle Studie von Bitkom (2021) zeigt, dass Videostreaming sich in Deutschland fest etabliert hat. 81% der Internetnutzer ab 16 Jahren streamen Videoinhalte online. (Werbe)plattformen wie Facebook und Instagram haben darauf längst reagiert und zeigen ihren Nutzern Videoinhalte mittlerweile bevorzugt. Buchtrailer können für deine Buchwerbung also eine gute Chance sein, um Leser zu erreichen und in Sekundenschnelle eine Zusammenfassung zu deinem Buch zu geben.
Lerne nun in wenigen Schritten, wie du den Trailer zu deinem Buch konzipierst und mit weiteren Marketingmaßnahmen erfolgreich kombinierst, damit dein Buch durch diese Maßnahme mehr Sichtbarkeit und Reichweite erhält. Film ab!
Was ist ein Buchtrailer?
Unter einem Buchtrailer (aus dem Amerikanischen für „book trailer“ oder „book video“) versteht man einen kurzen Werbefilm oder Videospot, der dein Buch als Video aufbereitet und für dein Buch wirbt. Das Format lehnt sich an die klassischen Filmtrailer an, also die kurzen Werbefilme, die im Kino vor dem Hauptfilm gezeigt werden, um Werbung für Kinofilme zu machen. Das Trailerformat wird bereits seit einigen Jahren von Verlagen oder Autoren genutzt, um Werbung für ein Buch zu präsentieren.
Ein Trailer zum Buch sollte nicht länger als 1-2 Minuten dauern und dem Zuschauer in wenigen Sequenzen einen guten Eindruck des Buches geben – und idealerweise gleich Kaufimpulse beim Zuschauer setzen. Der Trailer ist also eine Werbebotschaft an den Leser, die im Videoformat daherkommt. Der Werbefilm kombiniert dabei Video- und Textelemente mittels Bild, Schrift und Ton. Buchtrailer liegen in verschiedenen Videoformaten vor: etwa MP4, MOV oder MPEG.
Der Buchtrailer zum Buch „Self-Update“ von tredition-Autor Wulf-Hinnerk Vauk ist ein gelungenes Beispiel für ein professionell und individuell umgesetztes Video zum Buch.
Lohnt sich ein Buchtrailer für deine Buchwerbung?
Videoformate werden auf sozialen Netzwerken oder Videoplattformen immer beliebter und haben das Fotoformat schon überholt. Facebook und Instagram zeigen verstärkt Posts, die Videoinhalte beinhalten. Informiere dich, wenn es um das Marketing geht, frühzeitig darüber, ob deine Zielgruppe sich auch auf diesen Plattformen aufhält und Videoinhalte konsumiert. Ist dies der Fall, kann es sinnvoll sein, auch Buchtrailer als Marketingtool einzusetzen.
Eignet sich dein Genre für einen Trailer?
Ein Buchtrailer eignet sich aber nicht bei jedem Thema. Es kommt zunächst darauf an, ob sich dein Thema gut visualisieren lässt. Zum Beispiel ist es bei einem Fantasy-Roman leichter, einen visuell eindrucksvollen Trailer zu erstellen, der Leser anspricht als bei einem Sachbuch zum Thema neue Gesetzestexte im Steuerrecht. Für letzteren Fall bieten sich eher spezifische Werbemaßnahmen für ein Sachbuch an, wie etwa die gezielte Ansprache von Journalisten oder Fachpublikum und die Werbung in Fachforen.
Vorab solltest du konkret planen, wieviel Aufwand die Buchtrailererstellung umfasst und zwar mithilfe dieser Fragen:
- Willst du die Videoproduktion selbst übernehmen oder einen Experten einschalten?
- Kennst du dich selbst aus, was technische Raffinessen wie die Einstellung eines Videos bei YouTube angeht oder musst du dich erst einarbeiten?
- Hole dir auch frühzeitig Kostenvoranschläge von externen Dienstleistern, damit du schon vorab die Kosten abschätzen kannst. Wäge dafür zunächst ab, welches Budget dir für diese Marketingmaßnahme zur Verfügung steht.
- Denke auch daran, dass eventuelle Videoanzeigen über Facebook und Co., mit denen du dein Video verbreitest, weitere Kosten verursachen können. Wie du dein Buch über Facebook erfolgreich vermarkten kannst, erfährst du in unserem Artikel zur Werbung auf Facebook.
Welche Vorteile hat Bewegtbild?
Videos sind reinen Textformaten in der Werbung insofern überlegen, weil sie in kurzer Zeit (in nur wenigen Sekunden) einen Inhalt in visueller Form darstellen und Lesern/Zuschauern komplexe Sachverhalte verständlich machen können. Augen und Ohren werden gleichzeitig angesprochen. Videos können Kunden zudem emotionaler ansprechen als reine Textformate. Von Videoplattformen und Social Media-Kanälen werden Videoinhalte schon lange bevorzugt behandelt, um User länger auf der entsprechenden Plattform zu halten. Videoinhalte versprechen folglich stärkere Reichweite und Sichtbarkeit – die entscheidenden Faktoren für deine Buchwerbung.
Hält dein Leser sich online in Social-Media-Netzwerken wie YouTube auf? Dann solltest du ihn auf dieser Plattform mit einem passenden Buchtrailer abholen. Schau dir vorab unbedingt andere Buchtrailer an, möglichst aus dem Genres deines Buches, um einen Eindruck zu bekommen, wie ein Buchtrailer eigentlich aussehen kann und welche Möglichkeiten du bei der inhaltlichen Konzeption hast.
Wie erstelle ich einen Buchtrailer?
Zuallererst solltest du die technische Umsetzung klären. Wenn du selbst über technisches Verständnis verfügst, kannst du dich auch ohne große Vorkenntnisse relativ schnell in ein gängiges Videoprogramm einarbeiten und selbst einen Buchtrailer erstellen. Traust du dir das nicht selbst zu, gibt es eine Reihe von Dienstleistern, die für dich tätig werden können.
Externe Dienstleister:
Der Kölner Videoproduzent Milan Grünewald ist auf Buchtrailer spezialisiert. Du kannst ein ein Exposé schicken und einen Kostenvoranschlag erfragen. Marketing ist inklusive.
Die Hamburger Firma produziert Videos, ob eigens gedreht oder in 3D-Animation.
Trailer selbst erstellen
Du kannst aber recht einfach auch ohne große Vorkenntnisse deinen Buchtrailer selbst herstellen, indem du auf einfach bedienbare Videoprogramme zurückgreifst. Mithilfe dieser einfachen Hilfsprogramme kannst du dich schnell in die Videoproduktion einarbeiten. Mit diesen Programmen kannst du deine Videos strukturieren, vertonen und schneiden.
Welche Programme stehen dir dafür zur Verfügung?
- Für Mac- Nutzer: iMovie (über den Apple App-Store)
- Für PC-Nutzer: Windows Movie Maker
- Powtoon
- Power Point
Wenn du dir diese Programme heruntergeladen hast (achte bei einer Videosoftware darauf, ob diese kostenfrei ist oder ob du dafür bezahlen musst), mache dich mit dem ausgewählten Programm vertraut oder konsultiere ein Hilfevideo des Anbieters.
Der große Vorteil dieser Programme ist, dass diese, wie etwa Windows Movie Maker, sehr einfach gestaltet sind, um Neulingen im Bereich Videoproduktion schnell zu einem professionellen Endergebnis zu verhelfen, auch wenn nur wenig Technik- oder Videoschnittkenntnisse vorhanden sind. Powtoon und Power Point arbeiten etwa mit Folien, sogenannten „Slides“, die eine Videoerstellung sehr einfach und übersichtlich gestalten. Programme wie iMovie bieten Vorlagen für Trailer an, in die du nur noch deinen Inhalt einbauen musst. Auf YouTube findest du übrigens eine Reihe von Erklärvideos, die dir das entsprechende Programm näherbringen.
Kläre ab, ob die entsprechenden Programme das von dir bevorzugte Videoformat anbieten. Optimal für die Sichtbarkeit auf den gängigen Videoplattformen oder Social-Media-Kanälen YouTube und Co. sind folgende Formate: MP4, FLV, MOV oder AVI. Diese Formate sichern eine reibungslose Nutzbarkeit deines Buchtrailers auf den entsprechenden Videoplattformen wie YouTube, Instagram, Facebook und Co.
Das Trailer-Konzept
Der nächste Schritt zu einem Buchtrailer ist die Erstellung eines Konzepts, das die Eckpunkte des Videos und der Produktion festhält und in Planungsschritte einteilt.
Ein Konzept klärt folgende Fragestellungen:
Willst du einen Sprecher einsetzen, ein eigenes Script verfilmen oder lieber mit Text- und Bildelementen arbeiten?
Ein Sprecher hat den Vorteil, dass er Buchpassagen oder Zitate persönlicher vortragen kann. Auch der Dreh eines eigenen Scripts verspricht eine unmittelbare und spannende Darstellung deines Buchinhalts in filmischer Form. Allerdings erfordern sowohl ein Sprecher als auch eine Scriptverfilmung ein wesentlich höheres Budget. Für einen ersten Buchtrailer ist es daher ratsam, mit Text, Bild- und Audioelementen zu arbeiten und auf einen Sprecher und eine Drehbuchverfilmung zu verzichten.
Welches Zielpublikum willst du ansprechen?
Wenn du mit deinen Marketingmaßnahmen nicht das richtige Publikum ansprichst, könnendeine Werbeschritte schnell das Ziel verfehlen. Mache dir daher auch vor deiner Trailererstellung Gedanken über die Leser/Zuschauer, die du mit Ihrem Trailer erreichen möchtest. Sprichst du beispielsweise ein sehr junges Publikum an, solltest du nicht mit einem allzu textlastigen Trailer aufwarten, sondern auf schnelle Schnitte und Effekte setzen.
Welchen Stil soll dein Video haben?
Soll dein Video die Atmosphäre deines Buches wiedergeben und spannend die Romanhandlung nacherzählen? Oder eher thematische Punkte deines Buches aufgreifen und diese in den Vordergrund stellen? Bei einem belletristischen Werk bietet sich eher eine spannende Aufarbeitung der wichtigsten Romanhandlung an, der die Hauptfiguren und den zentralen Konflikt darlegt.
Daher übernimmt man in diesem Fall bei der Trailererstellung am besten den Stil des Werkes und begibt sich atmosphärisch auch mit Text- und Bildsprache in diese Welt, wählt die passende Musik zur Handlung und Stimmung aus. Bei einem Sachbuch bietet sich eher ein nüchterner, informativer Stil an. In einem eher erklärenden als erzählenden Video umreißt du die wichtigsten Themen und bleibst stilistisch übersichtlich.
Welche wichtigen Elemente aus deinem Buch willst du im Video unterbringen?
Bevor du dich an die eigentliche Videoproduktion machst, musst du geeignetes Material zu deinem Buch zusammentragen. Denke daran: Du hast mit einem Video nur wenige Minuten Zeit, deine Zuschauer von deinem Buch zu überzeugen. Stelle daher vorab einmal das wichtigste und überzeugendste Material zu deinem Buch zusammen, das für einen Buchtrailer dienlich sein kann.
Wie gehst du vor?
- Einen kurzen Teaser in Textform formulieren, der dein Buch in wenigen Sätzen zusammenfasst
- Verkaufsargumente bzw. Stärken zu deinem Buch zusammenstellen, die den Zuschauern den Mehrwert deines Buches vermitteln
- Ein Buchcover- oder 3D-Covergrafik deines Buches heraussuchen
- Grafische Elemente wie Bilder oder Grafiken zum Buch suchen oder aus dem Buchinnenteil zusammenstellen, die deinen Inhalt veranschaulichen
- Verkaufsmöglichkeiten zu deinem Buch notieren
- Welche visuellen Elemente soll dein Video beinhalten?
Ein Buchtrailer erzeugt im besten Fall Spannung und Neugier beim Zuschauer – und weckt Interesse, dein Buch zu erwerben. Dafür kommt es auf eine professionelle Übertragung deines Buchinhalts in audiovisuelle Form an. Dafür stehen dir einige Möglichkeiten zur Verfügung:
- Textelemente, die Inhalt oder Themenschwerpunkte zusammenfassen
- Aussagekräftige Bilder/Fotos und Grafiken aus deinem Buch oder
- Imagebilder, die zu deinem Buch passen
- Videoeffekte, die beim Zuschauer Neugier wecken
- Musik, die deinen Inhalt auch in musikalischer Form darbietet.
Das Storyboard
Wenn du ein Konzept zu deinem Buchtrailer erstellt hast, kannst du dich dem Storyboard widmen. Das Storyboard bezeichnet die Einteilung der einzelnen Videosequenzen deines Trailers. Der Buchtrailer stellt deinen Inhalt in wenigen Minuten in verkürzter Form audiovisuell in einzelnen Videoabschnitten dar. Überlege, wie viele Sequenzen du machen möchtest bzw. wie viele Sequenzen sinnvoll für deinen Buchtrailer sind.
Es hilft, wenn du dir auf einem weißen Blatt Papier die Sequenzen notierst und festhältst, welche Buch- und Medienelemente die einzelne Sequenz beinhalten soll. Stelle dir den Trailer wie ein Buch vor, das in einzelnen Kapiteln die Geschichte oder Themen deines Buches wiedergibt. Mithilfe von Programmen wie iMovie kannst du dein Storyboard auch gleich im Videoprogramm steuern und verwalten:
Rechtliches
Achte unbedingt darauf, keine Rechteverletzung bei der Trailererstellung zu begehen. Diese kann sonst schnell teuer werden. Grafische Elemente wie Bilder oder die Musik, die du für deinen Hintergrund wählst, darf nicht lizenzpflichtig sein oder muss dann von dir käuflich erworben werden. Achte bei der Hintergrundmusik, die du auswählst, darauf, dass diese GEMA-frei ist. Wenn du Bilder oder Fotos verwendest, musst du zudem darauf achten, dass die Bildrechte des Urhebers und das Persönlichkeitsrecht der abgebildeten Person gewahrt sind. Am Ende des Videos im eigentlichen Abspann solltest du Mitwirkende, Bildquellen oder mögliche Lizenzinhaber auf jeden Fall namentlich nennen. Wenn du dich über rechtliche Thematiken wie Urheberrecht, Bildrechte und Co. informieren möchtest, lies gern unseren Leidfaden zu rechtlichen Fragen.
Wie bringst du deinen Buchtrailer zum Einsatz?
Die erste Adresse für deinen Buchtrailer sind die Videoportale YouTube und Vimeo. Dort kann die Onlinecommunity mithilfe von Stichworten nach Videoinhalten (Videocontent) suchen – und findet im besten Fall dein Video zum Buch. Der Upload deines Videos auf YouTube hat außerdem auch auf deine Google-Platzierung Auswirkungen. Denn YouTube-Videos werden auch als Suchergebnisse auf Google ausgeworfen.
Ohne crossmediales Marketing (das Bespielen verschiedener Marketingkanäle) geht es aber meistens nicht. Den Buchtrailer einfach nur bei YouTube hochladen und abwarten, was passiert, hat meist wenig Erfolg. Bespiele vielmehr mit diesem Trailer alle deine Werbekanäle. Dazu gehören YouTube genauso wie deine Buch- und Autorenseiten auf den sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram. Du solltest das Video aber auch auf deiner eigenen Homepage, deinem Blog, in speziellen Foren zu deinem Buch etc. unterbringen. So kannst du deine Autorenmarke weiter optimal aufbauen.
Welche Fehler solltest du bei Buchtrailern vermeiden?
Bei der Erstellung und Verbreitung eines Buchtrailers kannst du auch so einiges falsch machen. Im Folgenden geben wir dir einige Tipps, um Misserfolge zu vermeiden.
- Der Videotrailer sollte professionell und ansprechend daherkommen. Wenn ein Video schlecht zusammengeschustert wirkt oder lustlos daherkommt, kann der Werbeeffekt im schlimmsten Fall schnell nach hinten losgehen und Leser vom Buchkauf abschrecken. Wenn du selbst nicht über die nötigen Technikkenntnisse verfügst, lasse lieber einen Videoprofi ans Werk.
- Der Trailer sollte eine ideale Kurzpräsentation deines Buches Überfrachte den Trailer nicht mit unnötigen Effekten und zu viel Text. Die berühmte Microsoft-Studie zur Aufmerksamkeitsspanne hat gezeigt, dass die Aufmerksamkeitsspanne beim Menschen mittlerweile geringer als beim Goldfisch ist, nämlich gerade einmal 8 Sekunden. In einen Trailer gehören deshalb nur die wichtigsten Fakten und die überzeugendsten Argumente für den Buchkauf.
- Langweile deine Zuschauer nicht mit altbekanntem Material. Denn dann wird er schnellstens ab- oder umschalten. Gestalten deinen Trailer möglichst überraschend und individuell und nutze eigenes Material anstatt Stockbilder- oder Videoinhalte, die schon von Werbeplakaten und Onlineanzeigen bekannt sind.
- In der Kürze liegt die Würze. Ein Trailer sollte, wenn möglich, 120 Sekunden nicht überschreiten. Fasse dich kurz und stelle prägnant die Highlights deines Buches dar.
- Langatmige Lesungen zum Buch sind für Leser meist wenig interessant. Die Absprungrate deines Videos bleibt gering, wenn die Zuschauer dein Video bis zum Ende schauen. Dann wird es auch verstärkt von den Onlineplattformen wie YouTube oder Instagram gezeigt. Sind die Absprungraten hoch, verschwindet es schnell in der Versenkung und du gewinnst keinen zusätzlichen Buchkäufer.
Welche Buchtrailer Awards gibt es und wie kann ich teilnehmen?
Eine weitere Option, um mit deinem Buchtrailer Werbung zu machen oder diesen zu verbreiten, sind Preisverleihungen oder Buchtrailer Awards. Ein Preis für deinen Trailer verspricht Aufmerksamkeit und zusätzliche Sichtbarkeit für dein Buch. Von derartigen Preisverleihungen gibt es bislang allerdings nicht viele.
Seit 2018 existiert der „Deutsche Buchtrailer Award“. Zu den Veranstaltern gehören der Buchkongress future!publish, der Verlag duotincta und der Landesverband Berlin-Brandenburg des Börsenvereins. Diese haben den Preis für Buchtrailer bislang bereits dreimal für kreative Werke von besonderer Qualität vergeben. Die Preisverleihung mit Bekanntgabe der Gewinner findet immer im Januar auf dem future!publish statt. Informiere dich online, welche Möglichkeiten du hast, um bei dieser oder anderen Preisverleihungen mit deinem Buchtrailer teilzunehmen – und welche Voraussetzungen ein Video dafür erfüllen muss.
Fazit
Ein Buchtrailer ist, wenn er professionell gestaltet ist und richtig eingesetzt wird, ein gutes Marketinginstrument, um dein Buch eindrucksvoll audiovisuell zu präsentieren und bei potenziellen Lesern im Kopf zu bleiben. Prüfe vorab sorgfältig, ob sich dein Buchinhalt in einem Trailer anschaulich darstellen lässt und deine Zielgruppe auf entsprechenden Videoportalen und sozialen Netzwerken unterwegs ist. Achte auch auf unsere Hinweise, welche Fehler es bei der Trailererstellung oder -weitergabe geben kann und wie du diese idealerweise vermeiden kannst.
