Buch veröffentlichen – Dein Buch nach einem Tag im Buchhandel

Quelle: Börsenverein (Buchverlage), eigene Erhebung (Self-Publishing)

Die Zahl der Neuerscheinungen im Self-Publishing im deutschsprachigen Markt wächst derzeit mit ca. 25% pro Jahr. Die Zahl der neuen Titel aus Verlagen sinkt pro Jahr im Schnitt um 5%. Im Self-Publishing veröffentlichen Autoren also in einem dynamischen, beliebten Umfeld.

Der große Vorteil ist, dass du dich nicht wie im Selbstverlag um alles selbst kümmern musst. Vielmehr nimmt sich der Self-Publishing-Dienstleister der Veröffentlichung in deinem Namen und dem Verkauf deines Buches an. Die Leistungen der Self-Publishing-Dienstleister unterscheiden sich zum Teil deutlich. Dabei kannst nur du allein deine Kriterien festlegen, anhand derer du dich für einen Self-Publishing-Dienstleister entscheidest. Zur Bewertung können diese Kriterien helfen:

• Material: Hast du eine ausreichende Auswahl an Papiersorten und Bindungsarten (Softcover, Hardcover)?
• Vertrieb: Wo wird dein Buch erhältlich sein? Überall im Buchhandel oder nur bei Online-Händlern.
• Marketing: Welche Tools werden angeboten?
• Support: Hast Du ggf. Ansprechpartner, wenn du Fragen hast?
• Erfahrungen: Wie bewerten andere Autoren den Anbieter?
• Rechtliches: Ist dein Vertrag exklusiv – gibst du also alle Vertriebsrechte ab oder ist er nicht-exklusiv?

Phase 2: Buch veröffentlichen

Jetzt wird es spannend! Du hast dein Buch fertiggestellt, hast dir klare Ziele gesteckt (etwa Bekanntheit mit dem Buch erlangen, dein Wissen teilen oder deinen Traum vom eigenen Buch verwirklichen) und möchtest loslegen! Wir erklären dir, was rund um die Buchveröffentlichung in einem Verlag versus Self-Publishing auf dich zukommt, damit du bestens informiert bist und unkompliziert dein Buch veröffentlichen kannst.

Wie funktioniert eine Buchveröffentlichung?

Im Grunde machst du beim Buch veröffentlichen nichts anderes als dass du dein Buch zum Kauf anbietest. Ob du es nur selber direkt verkaufst oder flächendeckend im Buchhandel zum Kauf anbietest, macht keinen Unterschied. Wenn du dein Buch bei einem Verlag oder Self-Publishing-Dienstleister veröffentlichst, überträgst du die Verwertungsrechte an diese. Dieser sorgt dafür, dass dein Buch im Buchhandel bestellbar ist oder als E-Book in E-Book-Shops zum Download angeboten wird. Die Übertragung der Verwertungsrechte an Verlage oder Self-Publishing-Dienstleister kann exklusiv oder nicht-exklusiv sein. Bei Letzterem kannst du dein Buch dann auch noch auf anderen Wegen veröffentlichen. Bitte achte bei der Entscheidung für einen Self-Publishing-Dienstleister darauf. Wenn ein Vertrag exklusiv mit einem Self-Publishing-Dienstleister ist, darfst du das Buch nicht selber noch drucken bzw. verkaufen. Auch kann die Dauer eines Vertrages u.U. zwei Jahre Bindung beinhalten, so dass du den Dienstleister nicht wechseln kannst oder dein Buch kündigen kannst. Ein wenig Werbung sei hier für tredition erlaubt: bei uns gibt es keine Exklusivität und keine Mindestlaufzeit.

Wie lange dauert es, ein Buch zu veröffentlichen?

Es hängt davon ab, welchen Weg der Buchveröffentlichung du wählst. Self-Publishing ist der schnellste, da du den Zeitpunkt der Veröffentlichung selber bestimmst und dein Buch i.d.R. innerhalb weniger Tage (bei tredition bereits nach einem Tag) im Buchhandel kaufbar ist. Bei einem Verlag kann sich allein die Entscheidung, ob ein Titel überhaupt verlegt werden soll, mehrere Monate hinziehen. Nach dem positiven Bescheid kann es durchaus noch einige Jahre dauern, bis ein Titel ins Programm aufgenommen wird. Der einfachere Weg ist auf jeden Fall das Self-Publishing über einen guten Dienstleister.

Ablauf der Buchveröffentlichung im Verlag

Bei einer Bewerbung im traditionellen Buchverlag kann es viele Monate dauern, bis du eine Antwort erhältst. Fällt diese zu deiner Freude positiv aus, so bietet man dir mittelfristig einen Autorenvertrag an. Darin wird geregelt, welche Rechte mit der Buchveröffentlichung verbunden sind, wie viel du als Autorenhonorar bekommst und welche Verpflichtungen du eingehst. Wichtig ist dann, dass du im Gespräch mit dem Buchverlag gründlich alle offenen Fragen besprichst wie diese dein Buch verlegen. Dazu zählen vor allem Fragen zum Vertrag, bevor du diesen unterzeichnest. Wenn von dir verlangt wird, hohe vier- bis fünfstellige Geldbeträge als Vorauszahlungen zu zahlen, sollten deine Alarmglocken klingeln. Unter Umständen hast du es dann mit einem Druckkostenzuschussverlag zu tun. Den Begriff hast du noch nicht gehört? In diesem Artikel klären wir auf, was sich hinter einem Druckkostenzuschussverlag verbirgt.

Ein langwieriger Prozess

Nachdem du lange gebraucht hast, einen Verlag zu finden, solltest du dir darüber bewusst sein, dass der Prozess sehr langwierig sein kann, ein Buch in einem Verlag zu publizieren. Nicht selten dauert es auch nach einer positiven Rückmeldung eines Verlags noch einmal ein bis zwei Jahre, bis dein Buch tatsächlich veröffentlicht wird. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass Buchverlage klassischerweise mit Halbjahresprogrammen arbeiten, d.h. einmal im Frühjahr und einmal im Herbst ein neues Verlagsprogramm auf den Markt bringen.

Dein Manuskript auf dem Prüfstand

Ist es bei dir soweit, macht sich zunächst ein Lektor oder eine Lektorin daran, dein Buch gründlich zu lesen und zu überarbeiten. Du musst damit rechnen, dass ganze Passagen gestrichen oder umgeschrieben werden bzw. dass du selbst viele Passagen des Buches noch einmal überarbeiten musst. Dein Buch wird also eventuell sehr stark verändert werden, ohne dass du dies verhindern kannst.

Nach der Überarbeitung des Textes wird dieser an die Herstellung und die Setzerei weitergegeben, wo der Text professionell gesetzt wird mit allem, was dazu gehört: Seitenzahlen, Absätze, Überschriften etc. Danach kann es zu weiteren Kürzungen oder Veränderungen kommen, zu denen du aufgefordert wirst, zeitgleich wird ein Korrektor die Rechtschreibung und Grammatik deines Textes penibel überprüfen.

Parallel beschäftigen sich Lektor, Marketing-Abteilung und Illustratoren mit der Auswahl eines Buchtitels, eines Covers bzw. der kompletten Gestaltung des Buchumschlags. Anschließend kann dein Buch in den Druck gehen und veröffentlicht werden. Das alles klingt attraktiv, aber es dauert wie beschrieben sehr lange und man muss dafür bereit sein, nicht an seinem exakten Inhalt festhalten zu wollen. Wenn du das nicht möchtest, ist für dich der Weg im Self-Publishing vermutlich besser geeignet.

Buchveröffentlichung bei einem Self-Publishing-Dienstleister

Wenn du dein Buch über einen Self-Publishing-Dienstleister veröffentlichst, so gestaltet sich der Ablauf etwas anders. Die gute Nachricht ist: Im Self-Publishing geht die Buchveröffentlichung in der Regel deutlich schneller als im traditionellen Verlag. Du musst weder ein Exposé einreichen noch dich bewerben oder monatelang auf eine Antwort warten. Das heißt aber nicht, dass die Veröffentlichung im Self-Publishing ein Selbstläufer ist bzw. du nicht genauso intensiv auf eine hohe Professionalität deines Buches achten solltest.

Einfache Bucherstellung ohne Wartezeit

Self-Publishing-Dienstleister bieten Autoren in der Regel die Möglichkeit, ein Buch direkt online einzureichen. Im Falle von tredition geht das ganz einfach. Du wirst Schritt für Schritt durch den Publikationsprozess geführt. Dabei entscheidest du selber, welche Tools du nutzen möchtest. Das sind u.a. unser Cover-Designer, automatischer Buchsatz, Impressum-Generator und Metadaten-Optimierer. In Abhängigkeit deines Buchgenres ist der gesamte Prozess schon vorkonfiguriert. Wir schlagen dir die geeigneten Buchtypen (Softcover, Hardcover, E-Book, Großdruck) für dein Buchprojekt vor. Das sind immer mehrere. Du veröffentlichst dein Buch also nicht nur als z.B. Softcover, sondern gleichzeitig oder zeitlich versetzt in mehreren Buchtypen. So hat der Leser eine größere Auswahl. Außerdem erhältst du Empfehlungen für die passenden Papiersorten, Einbandarten, Verkaufspreise u.v.m. Wenn du möchtest, musst du immer nur auf „Weiter“ klicken und nichts selber einstellen.

Generell im Self-Publishing hast du volle Entscheidungsfreiheit über weitaus mehr Details als bei einem Buchverlag, wie etwa die Gestaltung des Umschlags, den Aufbau des Inhalts, den Klappentext oder den Verkaufspreis.

Bei tredition kannst du u.a. ein Lektorat oder Korrektorat buchen, dein Cover von einem Grafiker gestalten lassen oder einen Probedruck beauftragen, wenn du dies wünschst.

Druck auf Bestellung

Dein Buch ist innerhalb weniger Tage im Buchmarkt verfügbar, da wir mit allen wichtigen Buchgroßhändlern zusammenarbeiten. Das bedeutet konkret: Leser können dein Buch sowohl in einer kleinen Buchhandlung ebenso wie bei Filialisten und auch bei allen wichtigen Buchshops im Internet bestellen. Im Gegensatz zu traditionellen Buchverlagen arbeiten Self-Publishing-Dienstleister wie tredition nach dem Print-on-Demand-Prinzip. Das heißt: sobald ein Kunde in der Buchhandlung oder online dein Buch bestellt, wird es gedruckt und an die Buchhandlung bzw. den Kunden ausgeliefert. Auf diese Weise ist garantiert, dass du als Buchautor nicht für eine Druckauflage in Vorleistung gehen musst, die eventuell am Ende gar nicht abverkauft wird.

Was kostet eine Buchveröffentlichung?

Die Kosten für die Veröffentlichung oder das Herausgeben eines Buches variieren auf den ersten Blick stark. Auch bei Self-Publishing-Dienstleistern sind die Angebote sehr unterschiedlich – von kostenfrei bis ein paar tausend Euro. Allerdings sind die Gesamtkosten, inkl. Lektorat, Coverdesign, Buchsatz, Vertrieb, Herstellung unabhängig von der Art der Buchveröffentlichung nahezu gleich. Sie werden nur unter den Beteiligten, also Veröffentlichung im klassischen Verlag, Self-Publishing oder Selbstverlag unterschiedlich verteilt.

Die Kosten ein Buch zu verlegen variieren also. Es hängt dabei davon ab, auf welche Art und Weise du ein Buch veröffentlichst. Die meisten Self-Publishing-Anbieter bieten dir deine Veröffentlichung kostenfrei an. Die dabei enthaltenen Leistungen sind unterschiedlich und jeder Autor muss entscheiden, welche Leistungsbestandteile für das Buchvorhaben wichtig sind. Allerdings ist zu berücksichtigen, dass Autoren die Kosten für Lektorat, Korrektorat und Coverdesign (wenn du nicht den kostenfreien Cover-Designer von tredition nutzt) selber tragen müssen. Bei einer Veröffentlichung im Verlag trägt dieser diese Kosten.

Was verdienst du mit deinem Buch?

Der Verdienst eines Buchautors an einem Buch ist sehr unterschiedlich. Es hängt davon ab, wie viele Exemplare zu welchem Ladenpreis verkauft werden. In einem klassischen Buchverlag betragen die Autorenhonorare zwischen 4 und 12% des Buchpreises nach Steuern. Das hängt von der Bekanntheit des Autors, des Genres und des Verkaufspreises ab. Im Self-Publishing sind diese Honorare höher, allerdings muss berücksichtigt werden, dass ein Autor auch vorher die Kosten für Lektorat, Umschlaggestaltung und Buchsatz selber tragen muss. Eine klassische Verlagsauflage startet bei ca. 2.500 Exemplaren. Bei einem Verkaufspreis von 15,00 € vor Steuern verdient ein Autor also zwischen 1.400 und 5.200 €. Man sollte also realistisch sein, wenn man eine Selbstständigkeit als Autor plant.

Du benötigst zum Start genügend finanziellen Spielraum und vor allem Zeit, eine wachsende Anzahl von Buchtiteln zu schreiben.

Bei einem Verlag fallen nach populärer Meinung keine Kosten an. Autoren erhalten sogar einen Vorschuss, den der Verlag „vorlegt“. Es gibt Meinungen, die alle publizistischen Leistungen verteufeln, bei denen sich Autoren an den Kosten der Buchveröffentlichung beteiligen sollen. Diese Meinung ist zu sehr in Schwarz und Weiß geteilt. Wissenschaftliche oder Kunstverlage publizieren Bücher, die nur eine kleine Leserschaft haben. Ohne Beteiligung eines Autors oder Sponsoren sind diese Projekte nicht kostendeckend umsetzbar. Der Begriff „Druckkostenzuschussverlag“ sollte also reflektiert in Bezug auf das Umfeld des Verlages verwendet werden. Für die Publikation einer wissenschaftlichen Arbeit sind ein paar tausend Euro nicht unseriös. Für die Veröffentlichung eines Lyrikbandes auf jeden Fall schon!

Autorenhonorare sind schwer zu vergleichen. Dafür haben wir einen umfassenden Autorenhonorar-Guide geschrieben.

Deine Rechte und Pflichten als Buchautor

Wenn du ein Buch schreibst und veröffentlichst, bist du Buchautor. Herzlichen Glückwunsch! Darauf kannst du stolz sein. Rein steuerrechtlich bist du damit freiberuflich tätig und musst deine Einnahmen aus den Buchverkäufen auch steuerlich geltend machen. Was du dabei im Einzelnen beachten musst, findest du hier: „Steuerwissen für Autoren“. Als Autor bist du automatisch auch Urheber deines Buches und damit sind entsprechende Rechte verbunden. Alles Wichtige dazu findest du hier: „Urheberrecht für Autoren“.

Phase 3: Dein Buch ist veröffentlicht – und jetzt?

Diese Phase ist für dich mindestens genauso aufregend wie der Prozess der Buchveröffentlichung selbst. Denn nun ist dein Buch wirklich auf dem Markt verfügbar und du bekommst eventuell auch erstes Feedback von Lesern zu deinem Buch! Wichtig ist: Nach der Veröffentlichung ist die Arbeit noch nicht getan, d.h. nicht zurücklehnen, sondern aufmerksam beobachten, welche Resonanz dein Buch erfährt, wie sich der Verkauf entwickelt, welche Rezensionen dein Buch erhält und wie sich dein Genre und Themenumfeld auf dem Buchmarkt entwickelt. All dies kann hilfreich sein, um zum Beispiel auf Leserkommentare zu reagieren, in einen lebendigen Austausch mit deinen Lesern zu treten, sich ins Gespräch zu bringen und dein Buch weiter bekannt zu machen.

Marketing für dein Buch: Das A und O

Wenn du dein Buch bei einem traditionellen Buchverlag veröffentlichst, so wird es in der entsprechenden Verlagsvorschau und idealerweise auch vom Außendienst des Buchverlags im Buchhandel vorgestellt. Dennoch kannst du nicht davon ausgehen, dass dein Buch umgehend in den Schaufenstern zahlreicher Buchläden zu sehen ist. Darüber hinaus ist das Buchmarketing aus dem letzten Jahrhundert. Buchkäufer treffen ihre Entscheidung ein Buch zu kaufen, aufgrund ganz anderer Faktoren als die Präsenz im Buchhandel oder Empfehlung eines Buchhändlers.